Hizmetler
Marka Değerlemesi
Marka ve Marka Değerlemesi Nedir?
Marka, ticaret yapan bireylerin ya da toplulukların ürünlerini veya hizmetlerini belirlemek, ayırt etmek ve tanıtmak amacıyla kullandıkları isim, sembol, terim, işaret veya desenlerin kombinasyonu olarak tanımlanır. Marka, sadece ürünleri tanımlamakla kalmaz, aynı zamanda müşteriler üzerinde olumlu bir izlenim bırakarak bağlılık oluşturmayı ve rekabet avantajı sağlamayı amaçlar.
Marka değerlemesi, bir markanın satılması veya satın alınması, teminat olarak kullanılması, gerçek bilanço değerinin belirlenmesi, doğru şirket değerinin tespiti, marka değerinin performansa olan etkisinin ölçülmesi, teknik iflas durumunda şirket için piyasa rayici üzerinden net aktif değerin belirlenmesi ve pazarlama priminin tespiti gibi çeşitli hedeflere yönelik olarak gerçekleştirilebilir. Bu değerleme süreci, işletmelerin finansal sağlığını ve rekabet avantajını anlamak, stratejik kararlar almak ve ticaretin farklı yönlerini ele almak için kritik bir araçtır.
Marka değerlemesi kapsamında aşağıda yer alan hizmetler sunulmaktadır:
Maliyete Dayalı Marka Değerleme:
- Bu yöntem, markanın oluşturulma ve sürdürme maliyetlerini değerlendirir.
- Araştırma, geliştirme, pazarlama ve marka koruma gibi harcamalar göz önüne alınır.
İsim Haklarından Kurtulma Yöntemine Göre Marka Değerleme:
- Markanın isim haklarına sahip olup olmadığı ve bu hakların ne kadar güçlü olduğu değerlendirilir.
- İsim haklarının koruma süresi ve coğrafi kapsamı dikkate alınır.
Fiyat Prim Metoduna Göre Marka Değerleme:
- Bu metod, markanın sunduğu değerin tüketiciler tarafından ödenen fiyatla ne kadar orantılı olduğunu değerlendirir.
- Yüksek kaliteli bir markanın, benzer ürün ve hizmetlere göre daha yüksek bir fiyat talep etme potansiyeli vardır.
Mali Oranlar Yöntemine Göre Marka Değerleme:
- Markanın finansal performansını değerlendirir ve bu performansın genel şirket performansına olan katkısını inceler.
- Gelir, kar marjları ve yatırım getirisi gibi mali oranlar analiz edilir.
Marka Değer Tespit Raporu:
- Bu rapor, yapılan değerleme işlemlerini ve kullanılan yöntemleri detaylı bir şekilde içerir.
- Markanın değerini etkileyen faktörlerin açıklamalarını içerir.
Marka Değerini Artırıcı Etkenlerin Tespiti:
- Bu hizmet, markanın değerini artırabilecek stratejik unsurları belirler.
- Müşteri sadakati, marka bilinirliği artırma ve pazarlama stratejileri gibi faktörler değerlendirilir.
Bu hizmetler, marka değerlemesi sürecinde farklı perspektiflerden bakarak kapsamlı bir değerlendirme sağlar ve işletmelere stratejik kararlar almalarında yardımcı olur.